Green Marketing

最近Green Marketingが気になる。ヨガやオーガニック食品などのロハストレンドは前からあったのだけれど、以前は一部の人がエンジョイしていたのに対し、今は多くのアメリカ人の生活に浸透している気がするから。車はPriusをはじめとしたハイブリッド・カーが増えてきているし、洋服や化粧品もオーガニックブランドが最近多い。NYではWholefoodsのほかにTrader Joe'sも進出してきてOrganic商品をリーズナブルな値段で買えるようになってきた。デカプリオやボノの影響なのか、アル・ゴアのAn Inconvenient Truthの影響なのか、高騰する石油価格の影響なのかはよくわからないけれど、どうせ買うならGreenでしょう、という雰囲気に(特にＮＹでは）なりつつある。

成功しているGreen Marketingをみると、環境を前面に押し出しているというよりは、スタイリッシュだったり便利だったりというほかの利点があった上で、そういえば環境・社会にもやさしい、という感じでコミュニケートしている気がする。ちょっと昔の行き過ぎたメッセージとはちょっと違う洗練されたイメージ。

そういう意味では今年のお正月遊びにいったNew Zealandなどは国全体をEco Brandingして成功している例。おみやげもicebreakerの洋服やManuka HoneyやThermal Mudのビューティー商品などが主流。そういうブランドがもっとアメリカに本格的に進出してきても良いのでは、という気がする。